Page 113 - Livro Cooperja 50 anos
P. 113

Realização






                     PRESENÇA NO NORDESTE





                     Desde que a Cooperja passou a atuar em          naquele estado do Nordeste. Informada de
                     Pernambuco,  uma  das  dificuldades  que        que a fabricante concorrente passava por
                     encontrava eram as desvantagens tribu-          dificuldades financeiras, a Cooperja fez uma

                     tárias em comparação a concorrentes que         proposta e adquiriu a marca Dona Elza. A
                     recebiam benefícios fiscais para instalar       novidade no portfólio foi usada para ba-

                     unidades no estado. Além do mais, estar         tizar a linha de produtos artesanais que
                     com a mercadoria mais perto do consumidor       a cooperativa estava preparando, numa
                     certamente propiciava vantagens logísticas.     parceria com pequenos produtores. Ca-
                     Diante desse cenário, a Cooperja passou         beria à cooperativa cuidar da parte buro-

                     a realizar o processo de empacotamento          crática e legal, além de fornecer a marca
                     em Arcoverde, cidade da região que mais         e dar acesso ao mercado. A marca Dona

                     concentrava clientes do arroz Caçarola em       Elza tornou-se, assim, o “guarda-chuva”
                     Pernambuco. Iniciado em 2013, em prédio         para abrigar esse projeto, que inclui pro-
                     alugado, o empreendimento está hoje ins-        dutos como aipim congelado, derivados de

                     talado em pavilhão próprio, construído em       cana-de-açúcar e salgadinhos congelados,
                     terreno cedido pelo município.                  além do próprio arroz que é comercializado

                                                                     com este nome.
                     Na Bahia, um dos principais concorrentes
                     do arroz Caçarola era a marca Dona Elza,
                     originária do Rio Grande do Sul. Ambas
                                                                        Construção do pavilhão da
                     eram representadas pelo mesmo vendedor
                                                                        Cooperja em Arcoverde (PE):
                                                                        presença crescente no Nordeste.






























                                                                                                                 109
   108   109   110   111   112   113   114   115   116   117   118