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lhas de praia. Foi uma estreia marcante. A agência es-
colhida, Grottera & Cia, propôs uma abordagem ousada,
incluindo a foto de uma jovem fazendo topless. “A cole-
ção La Plage é um hábito que ganhou status de moda.
Toalha de praia com sensualidade e jeito de verão. Com
design de verão. Com a maciez e a qualidade interna-
cional da Buddemeyer. Por isso, ou você usa toalha de
praia ou usa La Plage. Seu novo espaço no horizonte do
verão”, era o texto que acompanhava a imagem.
Com medidas de 73 cm x 150 cm, as toalhas de praia da
Buddemeyer não conquistaram o público brasileiro, que
continuou achando mais prático o uso de cangas, mas
tornou-se um grande sucesso nas vendas internacionais.
“Foi um produto que abriu as portas para a empresa em
grandes redes varejistas de países como Estados Unidos,
Canadá, Japão, Alemanha, Holanda e Bélgica. Não era
fácil entrar em mercados como esses, com produção
própria e marcas estabelecidas”, lembra Rolf.
Além dos anúncios pagos nos jornais, outra forma de
divulgar os lançamentos da marca era o envio de textos e
fotos aos veículos de imprensa de todo o país, na expecta-
tiva de publicação espontânea nas editorias de moda ou
consumo. Um bom exemplo de resultado positivo dessa
estratégia está na coluna “Diário feminino” do Diário de
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