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A TERCEIRA GERA Ç Ã O: ARRO JO E INO V A Ç Ã O
MARKETING ARROJADO
Um dos focos iniciais da nova geração de gestores da
Buddemeyer era impulsionar as exportações. Além
das circunstâncias de mercado favoráveis naquele pe-
ríodo, havia a convicção de que submeter a empresa
às exigências internacionais a obrigaria a avançar na
eficiência dos processos e nos padrões de qualidade.
À frente das negociações internacionais, Rolf viajava
constantemente para o exterior. Aproveitava para se
atualizar sobre as novidades, tanto em produtos como
na tecnologia da indústria têxtil. A Buddemeyer pas-
sou a marcar presença anualmente na Heimtextil, em
Frankfurt, na Alemanha, reconhecida à época como a
maior feira do mundo em artigos para o lar e decora-
ção, evento que atraía centenas de expositores e de
compradores de todas as partes do planeta. Participar
dessa feira era como um passaporte obrigatório para
o mercado global.
No verão de 1986, a Buddemeyer – que até então de-
senvolvia internamente todas as ações de marketing e
publicidade – contratou pela primeira vez uma agência
para o desenvolvimento de uma campanha. O motivo
era o lançamento da La Plage, a nova coleção de toa-
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